De play a stop: Sobre el cierre de Fm Kabul (página 2)

En la
República Argentina seis grandes grupos manejan
los multimedios y otros cuatro se encuentran una línea
debajo. No podemos dejar de lado quienes son, que medios poseen,
que radios manejan y porque subsisten y poseen longevidad en el
tiempo. Se
realizara el análisis de los mismos y se puntualizara
básicamente en las radios.

El poder de los
multimedios no radica en la cantidad de medios que poseen y en la
falta de objetividad de las noticias en
relación a los intereses, el poder se encuentra en las
pautas publicitarias analizando sus costos y el
superávit que generan.

Demostraremos que en la Argentina las radios que poseen
éxito y
son rentables pertenecen a un grupo
económico empresario,
que posee todo un sustento para lograr estar en el top de
radioescuchas, y en muchos casos darnos cuentas que las
que se encuentran en los primeros rankings son todas de un mismo
multimedio.

Justificación

La falta de un medio de comunicación genera conmoción por
parte del público oyente, pero la realidad es que el ser
humano está acostumbrado a mutar, o a asociarse con nuevas
sensaciones que le generen el placer que
obtenía.

La creación de diferentes blogs y grupos
de facebook a favor de la vuelta de radio Kabul
demuestran que el share de 0.34%, que representaba la radio a
comienzos de año hizo ruido. Un
ruido en algunos casos de protesta y en otros de
desolación por la pérdida de un medio, para un
grupo de gente selectivo.

Los medios de
comunicación han realizado solo breves notas en el
segmento espectáculos de los respectivos diarios, sin
ahondar en el caso del cierre de la radio, por eso parte del
objetivo es el
brindar información al lector de este trabajo de
investigación con las causas y motivos del
proceso de
cierre.

Lo
personal

Mi licenciatura de cabecera son las relaciones
públicas, los medios y su relación con los
públicos desde el lugar donde me encuentre. Personalmente
mi hobby personal es la
música y
el desarrollo de
la misma, difundiéndola a través de medios tales
como la radio en cuestión.

Kabul Rock fue (al
menos hasta ahora), una radio que me lleno de conocimientos en
materia
musical y la única radio que he conocido que abrió
un abanico de bandas nacionales por emerger que se encontraban
escondidas.

Fuera de que en los arreglos con las grandes
compañías se encuentra el éxito con mayor
velocidad y
frecuencia, la historia demuestra que han
existido nichos que han dejado transmitir la música en su
expresión pura.

La radio 107.9 hasta el mes de Junio transmitió
esa experiencia de escuchar música solo porque era
interesante, y no porque una gran discográfica
perteneciente a un gran grupo económico intentaba
imponerla.

Desde mi postura como músico esperaba poder
escuchar mi banda los sábados por la mañana en el
programa Sonar
(sonido
argentino) de Kabul, pero a partir de su cierre por el momento me
veo obligado a esperar, o en su defecto a negociar.

Segunda Parte:

El medio en
cuestión

2.1 Kabul Rock

Creada en el mes de Julio de 2004, por el empresario
Daniel Grinbank. La creación de la misma fue con la
finalidad de crecer como una radio alternativa.

Alternativa, en relación a sus programas y al
contenido de los mismos, alternativa, en relación a los
grupos musicales incluidos tanto de manera nacional como
internacional.

Kabul apuntaba a un público joven de 15 a 35
años, con inquietud por lo nuevo, la música y la
tecnología, llegó a convertirse en
referente musical de este tipo de target.

La música tiene un estilo Rock indie/
alternativo, combinando gran cantidad de artistas, de
géneros y artistas nuevos y clásicos. La
música fue artesanalmente programada por 6 musicalizadores
en diferentes franjas horarias

En sus emisiones pudimos escuchar emisiones en vivo de
recitales de bandas alternativas como Artic Monkeys, o Daft Punk
en el festival Bue en su primer año de emisión.
Además pudo escucharse los recitales de otras bandas
más conocidas como U2 o el flamante Roger Waters (ex pink
Floyd), desde el monumental de nuñez.

Existía un lazo entre las emisiones en vivo de
Kabul, y la llegada al país de esos conjuntos
musicales. Su creador Daniel Grinbank es conocido por ser quien
trajo a los Rolling Stones tanto en el año 95, 98, o en su
última llegada en el 2006. Este lazo permitió que
todas las bandas y recitales que el señor Grinbank
negociaba para traer al país, fueran emitidos por Kabul
Rock en directo.

Desde sus comienzos Kabul apunto un target selectivo con
continuidad musical en sus bloques, en la búsqueda de no
aburrir al receptor con grandes lapsos de pautas
comerciales.

En la actualidad podemos escuchar radios como Aspen o
Mega 98.3, que continuamente repiten que emiten 57 minutos de
música por hora. Fuera de que esto no es cierto, ya que,
los tres minutos implican pautas comerciales que están
fuera del medio radial, y no las que incluyen la difusión
de otros programas de la radio, Kabul adopto una estrategia
rara.

Para evitar las pautas comerciales, pero seguir
subsistiendo al mismo tiempo, los programas empezaron a incluir
el nombre de algunas grandes empresas dentro
del nombre del programa.

Ranking Motorockr (Motorola), Michel Torino
colección o Bacardi on, fueron alguno de los nombres que
se escucharon por el dial, pero su permanencia en el aire no
pasó de la mitad de este año, y desde hace algunos
mese parte de la juventud
Argentina sufre de su ausencia.

2.2 Programación Kabul

Mostraremos a continuación la grilla
de programas emitidos por Kabul, detallando horarios y
conductores de los mismos.

Lunes a Viernes

01 a 04 – Kabul Trasnoche con Julio
Breshnev:

Ameniza todas las madrugadas con los temas elegidos por
Fade Kanemann.

04 a 07 – Kabul Trasnoche con Eduardo
Ferrari:

Música para no dormir.

07 a 10 – Kabul 7 con Gaby
Delelisi:

Presentación de noticias y música en el
equilibrio
justo, con las colaboraciones de Santiago Calori.

10 a 12 – Kabul Mañana con Julio
Breshnev:

Presentando los sonidos que marcan la vanguardia en
música y tecnología, haciendo repaso de sobre los
festivales internacionales, nuevas bandas y lanzamientos
mundiales de música.

12 a 15 – Bobby vs. Flores con Bobby
Flores:

Programa basado en el buen gusto musical con ligeros
toques de comedia y actualidad. Las noticias son tratadas desde
una perspectiva descontracturada. Acompañado por Santiago
Calori en especialista en cine y
espectáculos.

15 a 18 – Kabul Tarde con Tapa Martin:

Maratón de música non stop. Musicalizado
por Lucas Fabro y Julio Nusdeo.

18 a 19 – Clásicos de Michel Torino
Colección:

Una hora de recorrido por los temas que trascienden
épocas y modas.

19 a 20 – Bacardi On con Bobby Flores:

20 a 20.30 – Fox Trip con Jorge Casal:

Conduce Jorge Casal

Una idea de Manitoba / Una producción de Kabul

El programa que recrea el regreso del
conductor o el viaje hacia algún destino. 20.30 a 01 –
Kabul Noche con Jorge Casal:

Especiales:

Martes

22 a 24 – Especiales Kabul con Gaby
Delelisi

Miércoles

22 a 24 – ADN Kabul con
Jorge Casal

Sábado

14 a 16 – Son.ar con Julio
Nusdeo

La radio se afianza cada vez más y
presenta una programación de vanguardia para los amantes
de la buena música, imponiendo su sello y generando un
nuevo concepto
radial.Son.ar es un programa musical dedicado exclusivamente al
sonido argentino, mostrando lo nuevo, lo emergente y
también trayendo del pasado bandas y artistas que dieron
origen al movimiento
indie en el país.La conducción estará a
cargo de Eddie Babenco, reconocido productor de radio.En Son.ar
se escucharon a bandas como Bicicletas, Los Álamos,
Él Mató a un Policía Motorizado, Brian
Storming, Norma, Interama, Humo del Cairo, Los Natas, Holy Piby,
Dancing Mood y Boom Boom Kid

16 a 19 – Kabul Ranking con
Julio Breshnev

21 a 24 – Sounds of the City con
Bobby Flores

Domingo

13 a 17 – Kabul Tarde con Julio
Nusdeo

17 a 19 – Kabul Tarde con
Verónica Armento

19 a 21 – ADN Kabul con Jorge
Casal

2.3 Fm Kabul web

Hasta el día de hoy fuera de que la radio no se
encuentre en el aire, todo lo relacionado con la web oficial de la
radio se sigue actualizando con la misma frecuencia, a la espera
de la vuelta de la misma a un menor costo.

La página posee un sitio interactivo y novedoso,
en el cual se puede ver un escritorio personalizado con
diferentes links hacia los diferentes rubros y
conceptos.

2.4 Sustento en redes
sociales

Fotolog:

Como comentábamos en los capítulos
anteriores, la identidad de
Fm Kabul y su target se encontraron basados en los adolecentes a
algunos que no lo son y lo creen. Los siguientes afiches fueron
tomados del Fotolog de Kabul.

Recordemos que un Fotolog es un espacio visual que se
utiliza frecuentemente en los adolecentes, y conocido como una de
las primeras redes sociales para el intercambio de
fotografías y comentarios al pie.

Facebook:

En la que es hoy la red social más famosa
del mundo, el eco del cierre de Kabul también se hizo
oír.

En la actualidad posee 8.298 miembros y en la
página sugiere la siguiente información:

"Tal como aseguraban algunos rumores
durante los últimos días, Crítica
de la Argentina pudo confirmar con fuentes
confiables que al final de este mes culmina la
programación de FM Kabul como tal. La señal, de
hecho, era alquilada y ya está en venta para nuevos
proyectos
radiales.El cierre no se debe a hechos artísticos ni de
programación, sino que era económicamente inviable
por el alto precio del
alquiler, que se estima en 30 mil dólares.Kabul
nació el 1 de abril de 2004, en la frecuencia de 107.9, en
el extremo derecho del dial, que su dueño Alfredo
Petrón utilizaba para la radio infantil FM Panda. Fue el
retorno a la radio de Daniel Grinbank, el creador de FM Rock
& Pop. Como director artístico, no sólo
armó toda la programación sino que también
se encargó de cubrir mensualmente las pérdidas
hasta decretar el "no va más" actual. Ayer se encontraba
de viaje en el exterior y no estaba disponible para comentar al
respecto como tampoco el gerente
Sebastián Pietranera.Si bien no alcanzó una
porción significativa del mercado de las
FM, Kabul se convirtió en una gran opción para el
público de rock, con una fuerte presencia de nuevos grupos
alternativos, tanto internacionales como locales. Su staff
incluía a conductores como Bobby Flores. No hay
confirmación oficial respecto del nuevo rumbo musical o
periodístico que tomará la frecuencia del
107.9".

Además el sitio posee diferentes
foros en los cuales sus participantes pueden discutir acerca de
la programación que poseía la radio, opinión
acerca de la falta de ella, y otros rubros relacionados con el
target musical.

2.5 ¿Quién es su
creador?

Kabul es creada en el año 2004, por una persona muy
conocida en el medio, llamada Daniel Grinbank. Veamos una breve
reseña sobre el empresario y creador.

Nacido el 12 de mayo de 1954 es un
empresario, representante artístico y productor
de espectáculos argentino. Es una figura importante
en la escena musical de ese país, así como de toda
Latinoamérica. Ha creado varias empresas
relacionadas con el espectáculo, como las radios Rock
& Pop, Kabul, La Metro y Aspen, el sello
discográfico DG Records, y la productora de
espectáculos DG Producciones, más
tarde integrados junto con el consorcio CIE de
capitales mexicanos, en CIE-Rock & Pop o
"Cierp SA".

En el año 2002  creó
un fondo de inversión para apoyar al Club
Atlético Independiente de Avellaneda, en
Argentina. Y en el 2003 compró el Club
Deportivo Leganés, equipo de segunda división de
España,
al que incorporó jugadores argentinos de nivel alto; pero
abandonó el emprendimiento a media temporada, y el club
descendió, arrastrando problemas
económicos.

Tercer parte:

Costos y
modelos

3.1 Vista preliminar

Al realizar nuestra hipótesis sobre este trabajo de
investigación, intentamos reflejar una idea que fuera
sostenida a través de todas su páginas. Los
factores que han afectado al cierre de Fm Kabul nos abren un
panorama de investigación importante acerca de los
multimedios que existen en la Argentina.

El alquiler de una radio a un costo de 30 mil
dólares mensuales es la causa principal del cierre de este
proyecto
radial. Pero al mismo tiempo deberíamos analizar los
factores que hacen que una radio se mantenga en pie como lo son
las publicidades y publicidades no tradicionales.

3.2 Costo de publicidad en
radios

Dependiendo del share de la radio los costos en
publicidad varían según los radios y el
programa.

Dependiendo la cantidad de radioescuchas y la radio en
sí, los precios son
divididos en dos grandes segmentos. Publicidad por segundo y
publicidad no tradicional.

El costo de una publicidad por segundo va desde los $
7.00 hasta los $ 14.00 variando según el programa y el
horario de emisión de una radio bien
posicionada.

Por otro lado el costo de las publicidades no
tradicionales, es mucho más elevado, partiendo de los $
500 en un locutor no muy conocido, llegando hasta los $ 1300, de
alguien mediático como lo es Beto Casella.

3.3 Planteando un modelo
diferente

Las radios creadas por el empresario Daniel Grinbank,
intentaron mantener una posición diferente al resto de las
emisoras.

Tanto Fm Kabul, como los comienzos de Rock & Pop
sentaron sus bases en la música, y cada vez adquiriendo
mayor cantidad de locutores para la emisión de sus
programas.

En el caso de Rock & Pop, la audiencia fue tan
grande, que el señor Grinbank decidió venderla a un
grupo económico empresario mejicano al igual que radio
Metro.

La creación de Kabul intento ser una ventana a
aquellos productos
masivos que habían dados sumas importantes de dinero, por lo
cual, en la programación se busco eliminar los grandes
lapsos de cortes comerciales, e intentando modificar este estilo
incluyendo una nueva postura del marketing
estratégico, los programas con nombres de
empresas.

Así fue, que marcas como
Adidas, Michel Torino, Motorola y Bacardi, llegaron a tener la
posibilidad de tener un programa con su nombre de algunas
palabras más.

Cuarta Parte:

El por
qué

4.1 Quienes son las radios
famosas

Si una radio ha sido creada para un fin
económico, no debería perder su enfoque, y al
parecer el pensar en la alegría del radio escucha, pasando
continuamente musical funcional no es la idea.

Para poder mantener el alquiler del espacio, el pago a
los locutores, asistentes, y todos aquellos que se encuentren
detrás del micrófono, es necesario realizar grandes
tandas publicitarias, o en su defecto pertenecer a un grupo
económico o multimedio importante, que al tener la
posibilidad de emitir cortes publicitarios en diferentes espacios
si logran seguir en el aire y seguramente lograr un
superávit comercial.

Analicemos el siguiente cuadro emitido por Ibope, y
quienes son las radios que se encuentran en el top ten del
share:

Reporte: Informe de
audiencias por grupos horariosPeríodo: Diciembre
-  Enero – Febrero 2009

Datos:

Lunes a Domingo – 24 hsEdades: 12 a 74
añosPersonas de ambos sexosTodos los N.S.E.Casos:
10.306Población: 8.044.399 personas

Analizando los dos cuadros podemos ver que tanto el
grupo hadad como el grupo mejicano CIE Rock & Pop poseen el
60% de lo que escucha nuestro top ten.

Es interesante saber que este top ten viendo siendo casi
similar en los últimos 7 años, con algunas
excepciones como lo son el caso de Fm Kabul que logro estar
cercano a este top ten en sus primeros años de
supervivencia.

4.2 Que otros medios poseen estos
grupos económicos y como son los multimedios en la
Argentina

En la Argentina de hoy en día se acaba de aprobar
una ley de medios
audiovisuales con más de 100 puntos de modificación
para la ley actual.

Entre esos puntos nos encontramos con la
modificación de tenencia por cantidad de medios, pero
hasta la modificación de esta ley en el año
entrante los mapas de medios
en la Argentina se conforman de la siguiente manera,
ejemplificándolo con dos cuadros:

4.3 Ventas y
desventajas de un medio por pertenecer a un multimedio
 

Ventajas

Los multimedios permiten potenciar el
impacto de la inversión publicitaria con la cual adquieren
un plus adicional ante la disputa interempresaria que con tanta
fuerza gravita
en los medios.

En cuanto a lo comercial, frente al
anunciante, es conveniente. Por los paquetes de publicidad que se
pueden crear.

Con relación al alcance de la
información, pertenecer a un multimedio asegura la llegada
a un mayor número de personas. 

Desventajas

Hay multimedios donde el diario y los otros
medios del multimedio se matan entre sí. Es decir, por
ejemplo, que la información que se incluye en el diario
deportivo mata a la información del suplemento de la misma
temática incluida en el diario que pertenece al
multimedio. 

El hecho de pertenecer a un multimedio,
implica que se rotule al medio. No se los considera
independientes.

Existen mayores intereses diversificados en el
ámbito de la información y, posiblemente, esos
intereses pueden, o no, significar algún tipo de
compromiso. 

Los diarios que son parte de un multimedio, comparados
con los que actúan fuera de la pertenencia a un grupo, no
poseen una capacidad informativa destacada, mientras que
sí adquieren mayor capacidad de atracción
publicitaria 

Los multimedios condicionan la pluralidad
informativa y el espacio público 

4.4 Radios Fm en
Argentina

En el país, existen más de 1700
radiodifusoras comerciales, de las cuales, según el
comfer, 438
están registradas como autorizadas" y 1286 poseen un
"permiso provisorio. Pero ¿cuantas de estas poseen
realmente éxito, cuantas tienen una cantidad notable de
radioescuchas FM? ¿No parecieran ser siempre las
mismas?

4.5 algunas
conclusiones

Considerando lo planteado en las ultimas dos
páginas a modo de cuadro, podemos extraer que en la
Argentina los multimedios son manejados por solamente diez grupos
económicos.

Seis que poseen canalizados la mayor parte de los medios
y otros cuatro que no logran acaparar tantos medios, pero su
participación en el mercado posee gran peso.

Entre estos diez medios, encontramos a los responsables
del top ten de las radios más escuchadas, y pasando al
ámbito televisivo también son parte de otro top
ten.

Quinta parte:

Marco
teórico

5.1 Definiciones

Radio:

La radio es el término general que se aplica al
uso de las ondas
radioeléctricas, representa un canal de
comunicación de masas.

La radio presenta un interés
informativo para la
comunicación de información, ideas y efectos
acústicos (música, efectos sonoros especiales,
etc.), que se producen a través de
las transmisiones radiofónicas.

Se considera como fecha de comienzo de la radio el
año 1920, siendo el período de mayor desarrollo
internacional los años treinta. La influencia del la radio
fue tan grande que a menudo modificaba el gusto y la moda de la
época, convirtiéndose en un medio primordialmente
informativo y cultural.

Radio Fm:

En telecomunicaciones, la frecuencia
modulada (FM) o modulación de frecuencia es una
modulación angular que
transmite información a través de
una onda portadora variando su
frecuencia (contrastando esta con la amplitud
modulada o modulación de amplitud (AM), en
donde la amplitud de la onda es variada mientras que su
frecuencia se mantiene constante). En
aplicaciones analógicas, la frecuencia
instantánea de la señal modulada es
proporcional al valor
instantáneo de la señal moduladora. Datos digitales pueden ser enviados por
el desplazamiento de la onda de frecuencia entre un conjunto de
valores
discretos, una modulación conocida como FSK.

La frecuencia modulada es usada comúnmente en
las radiofrecuencias de muy alta frecuencia por
la alta fidelidad de
la radiodifusión de la música y
el habla (véase Radio FM). El sonido de
la televisión analógica
también es difundido por medio de FM. Un formulario
de banda estrechase utiliza para comunicaciones
de voz en la radio comercial y en las configuraciones
de aficionados. El tipo usado en la radiodifusión FM es
generalmente llamado amplia-FM o W-FM (de las siglas
en inglés "Wide-FM"). En la radio de dos
vías, la banda estrecha o N-FM (de las siglas
en inglés "Narrow-FM") es utilizada para ahorrar
banda estrecha. Además, se utiliza para enviar señales
al espacio.

Rock:

La música rock o rock es
un género
musical contemporáneo encaminado a englobar cada uno
de los diversos géneros musicales derivados del rock
and roll.2 Suele interpretarse, entre otros muchos
instrumentos que ocasionalmente se adicionan,
con guitarra, batería, y bajo. Muchos
estilos de música rock también utilizan
instrumentos de teclado como
el órgano, el piano, o los sintetizadores. La
música rock normalmente tiene un fuerte contratiempo,
y a menudo se centra en la guitarra, tanto eléctrica como
acústica.

El primitivo rock se deriva de gran cantidad de fuentes,
principalmente blues, rhythm and blues y country, pero
también del gospel, jazz y folk. Todas estas influencias
combinadas en una simple, estructura
musical basada en blues «que era rápida, bailable y
pegadiza.

Juventud:

Las Naciones
Unidas han definido la juventud como la edad
que va de 15 a 25 años. Sin embargo una definición
puramente cronológica se ha mostrado insuficiente. La
juventud es un proceso relacionado con el período
de educación en la
vida de las personas y su ingreso al Mundo del trabajo.

Pero profundizando aún más la idea de juventud
pone acento en los procesos de
construcción de la identidad.

El 12 de agosto es el Día Internacional de la
Juventud. La fecha fue proclamada el 17 de diciembre
de 1999 por la Asamblea General de las Naciones Unidas,
mediante la resolución 54/120 I y por recomendación
de la Conferencia
Mundial de Ministros de Asuntos de la Juventud (Lisboa, 8 – 12 de
agosto de 1998).

Redes sociales:

Desde su ingreso, los sitios de redes sociales (SRS) tales
como MySpace, Facebook, Cyworld, Twitter, Meeterh y Bebo han
atraído a millones de usuarios, muchos de los cuales han
integrado estos sitios en sus prácticas diarias. El primer
sitio de redes sociales reconocibles puesto en marcha en 1997 –
SixDegrees.com permitía a los usuarios crear perfiles,
lista de amigos y amigos de sus amigos. De 1997 a 2001,
AsianAvenue, Blackplanet y MiGente permitían a los
usuarios crear relaciones personales y profesionales, creando
perfiles que permitían a los usuarios identificar amigos
en sus redes sin pedir la aprobación de esas conexiones.
Figura 1 en el apéndice se describe el importante
lanzamiento y re-lanzamiento de las fechas clave SRS dentro de la
industria.

Desde entonces diversas redes se han creado unas permanecen y
otras han desaparecido, según la zona geográfica el
líder
puede ir cambiando, pero a la fecha (2009) los principales
competidores a nivel mundial
son: Hi5, MySpace, Facebook, Twitter.

Facebook:

Es un sitio web gratuito de redes
sociales creado por Mark Zuckerberg. Originalmente era un
sitio para estudiantes de la Universidad de
Harvard, pero actualmente está abierto a cualquier persona
que tenga una cuenta de correo
electrónico. Los usuarios pueden participar en una o
más redes sociales, en relación con su
situación académica, su lugar de trabajo o
región geográfica.

Ha recibido mucha atención en la blogosfera y en
los medios de comunicación al convertirse en una
plataforma sobre la que terceros pueden desarrollar aplicaciones
y hacer negocio a partir de la red social. A pesar de ello,
existe la preocupación acerca de su posible modelo de
negocio, dado que los resultados en publicidad se han revelado
como muy pobres.

A mediados de 2007 lanzó su versión en
francés, alemán y español
para impulsar su expansión fuera de Estados Unidos,
ya que sus usuarios se concentran en Estados Unidos,
Canadá y Gran Bretaña.

En Septiembre de 2009 alcanzaron 300.000.000
miembros, y traducidos a 68 idiomas.

Fotolog:

La palabra fotolog (o fotoblog) originalmente se
refería a una variante de blog, que consiste
básicamente en una galería de imágenes
fotográficas publicadas regularmente por uno o
más amantes de la fotografía. El texto es tanto
o más importante que la foto. Generalmente esta ilustra un
aspecto importante del texto y otras veces el texto describe el
contenido de la foto. Muchas veces se aceptan comentarios en la
forma de libro de
visitas, y estos habitualmente se refieren a la
fotografía, o al igual que cualquier blog, a los hechos
relatados. Existen sitios dedicados a hospedar estas
bitácoras como Flickr o Blogspot pero lo habitual es que
este tipo de fotologs estén en un sitio cuyo dueño
es una única persona. En estos casos el autor debe usar un
gestor de contenidos para fotologs, como Movable
Type.

Ibope:

El Grupo
IBOPE (en portugués Instituto Brasileiro de
Opinião Pública e Estatística, "Instituto
Brasileño de Opinión
Pública y Estadística") es una multinacional
brasileña compuesta de 52 empresas, posee operaciones
en Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica,Ecuador, Guatemala, México, Panamá, Paraguay, Perú y Uruguay Se
dedica a realizar mediciones de audiencia (Rating), monitoreo e
investigación de medios y estudios de opinión
pública en América
Latina.

Desde 1988 es miembro de Europanel, una red internacional de
empresas de estudios de opinión pública con socios
en Alemania, Austria,
Bélgica, Brasil, Canadá, Dinamarca, España,
Francia, Holanda, Irlanda, Italia, Japón, Noruega, Portugal, Reino
Unido, Suecia, Suiza y Turquía.

Indie:

El término indie proviene del
inglés  independent -independiente en
español- y se refiere en general a cualquiera de los
géneros, panoramas, subculturas y atributos
estilísticos y culturales, con un acercamiento
autónomo y un nivel de planteamiento que se reduce al lema
"hazlo tú mismo".

El término Indie se suele usar
incorrectamente para referirse a un sonido nuevo que un
músico presenta. Originalmente está ligado a las
condiciones de producción y circulación de su obra,
refiriéndose a aquellos músicos que producen su
obra de manera independiente (palabra de donde deriva el
término) y no a un género musical.

Pero fuera de esto es la música indie es conocida
por sus mayores exponentes tales como: New order, Morrisey, Franz
Ferdinand, The Flaming Lips, o los locales como
Bicicletas.

Under:

Como adjetivo, underground suele
aplicarse a artistas que no están auspiciados
corporativamente y generalmente no quieren estarlo. Con la
llegada de Internet, muchos expertos
argumentan que no tiene sentido ya hablar
de underground, pues las nuevas
tecnologías hacen posible acceder con facilidad a
prácticamente cualquier manifestación
artística o propuesta ideológica. Internet permite
que los artistas y activistas difundan su trabajo e ideas sin
tener que acomodarse a los intereses de ninguna empresa
(compañía de discos, editorial, etc.). Incluso lo
que alguna vez estuvo 'oculto', se ha incorporado hoy de hecho al
acervo común, dado el fácil acceso actual a
información pormenorizada sobre las tendencias
artísticas pasadas o contemporáneas.

5.2 Antecedentes
históricos

Libros

.Periodismo
Audiovisual: Carles Marín

Marín cubre en un solo libro los más
variados aspectos sobre la radio y la
televisión: los orígenes, la historia, la
tipología de los géneros, la descripción de los tipos de programas y el
análisis de los dos que considera más importantes:
el informativo y el magazine. Incluye además un
pequeño capítulo sobre "tecnologías multimedia" y
periodismo digital. Consigue así una especie de manual de
periodismo audiovisual para aquellos que quieren cubrir todos sus
aspectos en un solo "vistazo" general.

.Radio en la convergencia multimedia: Mariano
Cebrian Herreros

Esta obra analiza la radio actual y sus tendencias y
amplía la polémica sobre el papel que debe
desempeñar, al lado de los otros medios de
comunicación, en la sociedad de
hoy. La situación actual de la radio está en un
profundo proceso de transformación y
reconfiguración interna y su conexión con otros
medios de comunicación y técnicas,
también en plena expansión, permite ver nuevas
perspectivas para la gestión
de sus contenidos y servicios
tanto culturales como comerciales.

. No static: A guide to creative radio
programming: Quince Mcoy

Una guía para todos aquellos que trabajan en
radio, desde los programadores y musicalizadores hasta los
locutores. Consejos para aprovechar el medio en forma más
original.

. El rock perdido: Sergio Marchi

Este libro es un apasionante recorrido por el mundo del
rock. El autor, profundo conocedor de las entrañas de ese
fenómeno artístico y social, va desmenuzando las
cuatro décadas de la historia de la
música que conquistó a la juventud a tal punto
de incorporarla como marca de identidad
nacional, sin eludir la imprescindible toma de
posición. Marchi no hace un ejercicio para consumo de una
"tribu"; por el contrario, abre las compuertas para que cualquier
persona interesada comprenda que, entre aquellos primeros acordes
que sonaban en cuevas desbordantes de creatividad,
los sueños de amor y paz, y
la era de las bengalas -cuya más espantosa
expresión fue la tragedia de Cromañón- hay
un hilo conductor: nuestra desgarradora historia
nacional.

Sexta parte:

Entrevistas

6.1 Lucas Fabro

Luego de vivir varios años en el exterior, Lucas
Favro se convirtió en el gran musicalizador de radio Kabul
desde sus comienzos en el año 2004.

Además de su trabajo como el alma sonora de
la radio, Lucas posee una carrera como Dj en diferentes bares
nocturnos ya que es especialista en la ambientación y
musicalización de diferentes ámbitos
nocturnos.

Tuvimos la oportunidad de charlar con el a fines del mes
de octubre en el estudio de la conocida banda bicicletas donde se
encontraba realizando la producción musical de en un corte
comercial para la empresa donde
trabaja.

P: ¿Qué es la radio para
vos?

L: Podríamos decir que es una pregunta muy
amplia, lo preguntas como consumidor o como
trabajo.

P: Vayamos de a una entonces

L: Desde el punto de vista como consumidor, no soy un
gran amante de las radios, si lo soy de la música y
normalmente paso la mayoría del día o
haciéndolo o escuchándola.

Pero la realidad es que las radios no están
siempre pasando música, y no soy un gran amante de las
palabras de los locutores.

P: … Y laboralmente

L: Estuve más de cuatro años trabajando en
una, no se si podría decir que era una radio similar a
todas, porque la forma de trabajo y las libertades eran bastante
interesantes. Pero he tenido una buena experiencia.

P: ¿Y porque no estas trabajando en un medio
en la actualidad?

L: La verdad es que desde que volví a la
Argentina la radio ha sido solo uno más de los trabajos
que he estado
haciendo, siempre estoy con la música, pero en ese caso la
plantee desde un lado diferente.

P: ¿Cómo fue trabajar en la radio
Kabul?

L: Divertido… (Risas). La gente que conocí
ahí tenía mucha onda y buena predisposición,
no creo que la haya pasado muy mal algún día en
aquel trabajo. Pero creo que fue una radio distinta a lo que
alguna vez pude escuchar que existen, pero la música era
muy buena. No porque yo programara gran parte de los contenidos,
sino porque el indie, el rock alternativo y otras corrientes
planteadas en países de afuera no estaban muy conocidas
acá.

P: ¿Y porque crees que no duro tanto tiempo en
el aire?

L: Vuelvo a lo mismo que decía antes, por la
música. Es verdad que cada vez más estas corrientes
nos alcanzan a los Argentinos, digamos que yo tuve la oportunidad
de ver grandes bandas alternativas en diferentes países,
pero en la Argentina inclusive en menos de un mes tocan los
Killers y ya han pasado otras bandas que estábamos
acostumbrados a pasar en el aire de la radio.

Y la realidad es que ese público es selectivo y
muy chiquito, no se que tan chico, pero no pasábamos temas
pop muy seguido, va nunca.

P: ¿Sentías que Kabul manejaba menos
tandas publicitarias que el resto de las radios?

L: Como te dije, no suelo escuchar
muchas otras, pero si se que la idea de Daniel era alternativa a
lo que la gente estaba acostumbrado a escuchar.

Dentro de nuestras rutinas dependiendo del programa hay
veces en la noche que por dos horas no pasábamos ni una
publicidad, y en otros casos cuando era la hora que la gente va a
trabajar, manejábamos entre 5 y 7 minutos por hora,
más algún lapso de tiempo que utilizara el locutor
para presentar alguna banda o noticia.

P: ¿Seguís manejando el mismo concepto
musical que utilizabas en la radio?

L: Si, tanto en mi casa, como en los bares o boliches,
creo que por eso me gustaba Kabul, pasaba lo que me
gustaba.

Pero, por otro lado, también trabajo como
productor musical y tengo que asociarme con algunos otros
conceptos más populares que llamen la atención en
propagandas o similares.

P: ¿Te gustaría que vuelva Kabul?
¿Volverías a trabajar?

L: Creo que le haría muy bien a muchos, a mi me
caería bien, ya que nunca la pase mal como te
decía.

6.2 Julio Nusdeo

El entrevistado es un músico, bastante reconocido
dentro del indie musical.

Antes de dar a conocerse a través de la radio,
Julio ya daba sus primeros pasos como Dj en diferentes lugares
under de Buenos
Aires.

Aquí el concepto de Dj es diferente a la
idealización que estamos acostumbrados a resolver
asociando con la música electrónica.

Su rol como Dj se basa puntualmente en fiestas
orientadas hacia el continente europeo apoyadas
básicamente en la corriente inglesa del indie
rock.

Su trabajo en Fm Kabul consistía
básicamente en conocer las nuevas bandas que se iban
presentando sobre esta plataforma under y llevarlas hacia la
musicalización de la radio en el programa el
son.ar.

La entrevista se
llevo a cabo vía email, debido a un viaje laboral en el
interior del país.

P: ¿Como es tu relación actual con la
música?

J: Hoy en día la música, que siempre ha
sido gran parte de mi vida, es un gran pasatiempo. La
relación que estoy teniendo es desde el punto de vista
musical, o sea como músico.

Fuera de eso, estoy aprendiendo a tocar algunos
instrumentos que veía imposible, así que es todo
una experiencia para mí en este momento.

P: ¿Desde cuando trabajas en
radio?

J: Como trabajar, tuve únicamente dos
experiencias. La primera que fue a fines de los 90 en una radio
pequeña, y después de eso, mi segundo trabajo fue
como musicalizado en la radio de Daniel Grinbank,
Kabul.

P: ¿Cómo ingresaste a radio Kabul y de
que manera se realizaban tus acciones como
musicalizador?

J: En un principio me llamaron, yo conocía a
Bobby Flores de otros ambientes, y hasta lo que se el me
sugirió para que estuviera ahí.

Por otro lado, la idea de la radio era poder hacer
crecer a las bandas locales relacionadas con la movida indie, y
yo en ese momento me encontraba muy cercano a todo
eso.

En un principio realizamos una prueba piloto para un
programa muy diferente a lo que terminó siendo el
sonar.

Por otro lado no hacia más que elegir
música nacional que iba creciendo. Debido a la gran
popularidad que la radio fue tomando, nos llegaban continuamente
a la radio Cd´s de
banda que ni yo conocía y me sorprendí de pasarlas.
Es más algunas crecieron a partir de
ahí.

P: ¿Qué opinas acerca de lo que era el
programa el sonar y las bandas que pasaron por
él?

J: El sonar éramos 4 personas que
queríamos mostrarle a todos aquellos que viven encerrados
en otros continentes, que en la Argentina existe muy buena
pasta.

Seguramente, es inevitable comparar las similitudes que
se tiene en algunas bandas locales con algunas del exterior, pero
en muchos casos las fusiones que se
fueron dando dieron cosas que yo no he escuchado en discos que
son del exterior.

Kabul tenía una programación muy rica en
cuanto a bandas nuevas que salían con sus nuevos discos y
que acá conocían dos o tres. La idea de los
productores del sonar era reproducir eso a nivel local, y me
trabajo era ir encontrando cosas nuevas es ese
ámbito.

P: ¿podes asociar el proyecto el sonar con
otro similar que hayas escuchado en radio?

J: Como todos sabemos hay otras radios que muestran
mucha música nacional constantemente, y al mismo tiempo
bandas nuevas que van surgiendo.

Similar al sonar no, por el hecho que nadie
apuntó a ese estilo musical que es bastante particular. O
sea, no todos escuchan lo que quieren sino que gran parte de la
gente es más popular con sus gustos. Y en ese sentido el
sonar era diferente a otras cosas que he escuchado.

P: ¿Sabes porque cerró la radio
Kabul?

J: Fuera de nuestra libertad en
las decisiones del programa, como cada uno tenía su
individualidad, era empleado de la radio.

Algunos nos veníamos venir el cierre, porque
siempre se hablaba de la cantidad de radioescuchas, etc.
Pero…

Por lo que se, como todas las cosas cierran por un fin
económico, o en este caso la falta de este.

P: ¿Crees que haría bien el regreso de
la radio, aunque vos no estés incluido en el nuevo
proyecto?

J: Escuche que estaban en búsqueda de poder
volverla al aire en otro dial o algo por el estilo. Es
más, por lo que se todavía el sitio de internet se
actualiza diariamente como si la radio siguiera
estando.

Todo lo que vuelva en forma de novedosa es positivo. En
este caso como pantalla de mucha gente que se encuentra tocando
en pequeños lugares o en el garaje de su casa haciendo
cosas que dan para mostrar al público.

Hoy en día se maneja mucha plata para que un
grupo de chicos pueda editar o hacer que pasen su disco en la
radio, creo que eso es lo que distinguía nuestro programa
de otros que estamos acostumbrados a escuchar.

6.3 Marcelo Andrés
Martin

Es locutor y traductor. Sus trabajos más
conocidos fuero propagandas televisivas para empresas como Brahma
o Powerade.

Egresado del Iser y del Mc Donnough, sus
trabajos son siempre relacionados con estas dos
carreras.

Su relación con la radio Kabul fue a
partir de la conducción de un programa nocturno, en donde
se manejaban pocas palabras con música básicamente
internacional.

Se le pudo realizar algunas breves preguntas en la
puerta de la productora donde trabaja en la actualidad

P: ¿Tener una voz privilegiada es lo que ha
hecho que puedas trabajar en los medios de
comunicación?

M: Si, y nada más que eso. La verdad que desde
chico me dijeron que tenía voz de locutor y que
tenía que hacer algo relacionado con eso cuando terminara
el colegio. Varios años más tarde de terminar la
secundaria les hice caso, y acá estoy.

P: Pero seguramente otras cualidades deberás
tener para haber trabajado en una radio alternativa como lo fue
Kabul

M: No te creas, la realidad es que no hablaba mucho en
el programa en el que trabaje. Era muy tarde, y nunca supieron
decirme cuanta gente lo escuchaba.

Por supuesto que eso no cambiaba mi forma de trabajar,
pero si te referís a lo musical, muchas veces no
tenía ni la menor noción de muchas de las bandas
que presentaba.

P: ¿Pero te gustaba ese estilo
musical?

M: Sí, gustarme si. No te podría decir que
es mi preferido pero hay muy buenas cosas.

P: ¿O sea que si te llamaron por tu voz
privilegiada entonces?

Conocía mucha de la gente que estaba en la
producción de la radio, habíamos trabajados varios
años juntos con algunos.

También es verdad que no tenía el mejor
horario dentro de la radio, porque seguramente algunas preguntas
musicales no se hubiesen podido responder.

P: ¿Qué opinas acerca de los
multimedios?

En algún punto son un mal necesario, tal vez no
deberían acaparar tantos espacios como lo hacen, pero por
otro lado todos buscan un fin lucrativo en proyectos como la
radio o la televisión.

Ambos venden a diferentes escalas, creo que lo
diferencia al multimedio es esa gran suma de medios que por
algún lado perjudica a los más chicos. Pero
teniendo tanto dinero pueden manejar diferentes superproducciones
que los más chicos tal vez no podrían.

P: ¿Crees que Kabul, era uno de esos medios
chicos?

Si, porque no era de los más grandes. Pero estaba
en el medio, o sea, que quien creo aquella radio ya había
afrontado proyectos parecidos y tenia bastante experiencia en el
tema. No era alguien nuevo en el tema.

P: ¿Y el no ser grande fue lo que lo llevo a
la quiebra en tu
opinión?

Seguramente, como pasó en todos los
ámbitos, las grandes corporaciones sobreviven más
que las chicas.

Ojo, después vemos estos reveces
económicos que pasan en el mundo que demuestran que todos
se pueden caer.

P: ¿Fue grata tu experiencia en
Kabul?

Si, no me dejó dormir por mucho tiempo (risas),
pero todas las experiencias laborales dejan algo positivo y en el
caso de Kabul aprendí bastante de
música.

Fuera de eso los procesos eran similares a otras radios,
pero el ambiente
laboral era muy cálido.

6.4 Ignacio Valdez
Rojas

El entrevistado es productor, músico, ingeniero
en sonido, y musicalizador para diferentes medios
televisivos.

Su opinión es necesaria en el tema, ya que, desde
el punto de vista musical es el tecladista de la banda
Bicicletas; banda que logro su posicionamiento
gracias a Kabul y a la relación que se dio a partir de
ahí. Kabul emitió recitales en vivo de ellos a
partir de las primeras apariciones en el sonar, y fue
incorporándolos a su "ballet estable" en las difusiones
diarias

Por otro lado como ingeniero en sonido, puede pedir que
el mismo opine acerca del estilo musical y la visión que
poseía Kabul, además de conocer por dentro a
algunos de sus referentes.

En la actualidad trabaja conjuntamente en la
producción de pautas publicitarias con Julio Breschnev,
quien fuese conductor de muchos de los programas más
importantes que tuvo Kabul a través del tiempo.

Mi relación con el entrevistado es musical, ya
que, es el productor e ingeniero en sonido de mi último
disco. La entrevista
se realizó en el estudio de Bicicletas el segundo fin de
semana de noviembre del corriente.

P: Es interesante ver desde cuantos puntos de vistas
te relacionas con la música. ¿Cual disfrutas
más? O ¿Como son cada uno de ellos en tu
vida?

I: Disfrutar disfruto todos. No trabajo de cosas que no
me gustan o me llaman la atención, por lo menos desde hace
unos años.

A partir de que empecé a vivir de cosas
relacionadas con la música diría que todo fue en
paz.

Desde el punto de vista como músico, estoy en una
de las etapas más importantes de mi carrera habiendo
finalizado un quinto disco y estar tocando de manera mas
frecuente en el exterior.

Como productor musical, bueno, de eso no sé que
decir, ja. Estoy con dos proyectos de dos bandas que vienen
haciendo muy bien las cosas y nada esperando que terminen para
ver los resultados.

Y por ultimo, vengo desde el año pasando haciendo
la música para publicidades de algunas empresas o spots
radiales. De esta manera mantengo lo que me mantiene estable
relacionado con la música.

Pero ¿Cuál disfruto más? Es simple
que si todos podríamos vivir tocando un instrumento sin
mayores responsabilidades seriamos todos felices, pero bueno, lo
que te dé de comer debe ser lo más divertido
posible, y ese sentido lo he encontrado.

P: ¿Desde que lugar te estas relacionando como
músico con los medios de
comunicación?

I: La banda en la que estoy tocando ha logrado uno de
sus mejores picos este año, con las últimas
presentaciones en festivales importantes.

Lo nuevo para mí este año es la
televisión, como especiales en FTV, o vernos continuamente
en los tres canales de música más conocidos. Pero
bueno, no deja de ser un placer.

P: ¿Y como es la relación para un
músico, con un medio como la radio?

I: Primero y principal, es necesaria. En cuanto a
difusión la radio es de las primeras llegadas.

Obviamente que no es la primera al público
masivo, ya que, con internet todo se ha simplificado y a ha
volado a velocidad que pocos podían imaginar en cuanto a
difusión.

P: ¿Y es fácil lograr la
relación?

I: Digamos que todas la radios tienen su vicios, es
verdad que el fin para todo es el mismo, ¿se entiendo
no?

Y lograr que a uno le pasen el disco, es una
discusión interminable, hasta que uno les muestra lo que
necesitan. Pero la radio es muy amplia, conozco mucha gente que
hace radio por amor a la radio únicamente, va, como pasa
en todos los ámbitos.

Y esa es la gente que realmente te da placer conocer,
pero también es verdad que se amor al arte hace que no
piensen en que todo es un negocio, y ya de por si su share sea
más chico.

P: En mi caso particular, tuve la suerte de
conocerlos y escucharlos gracias a Kabul. Y muchas veces me
pregunto si los hubiese conocido de no ser así.
¿Cómo fue que llegaron hasta
ahí?

I: En algún punto ellos llegaron a nosotros y no
nosotros a ellos, pero cuando vimos la oportunidad intentamos
brindarles todo lo que ellos podían llegar a
pedir.

Dentro de la historia de cómo logramos ampliar
nuestra difusión, se encuentra Alfredo Rosso (conocido
periodista del rock Argentino), con quien nos encontramos en un
bar y nos dimos el atrevimiento de alcanzarle nuestro primer
disco.

De ahí fue que Alfredo lo llevo al programa de
Mario Pergolini, con una pequeña trascendencia, derivando
de ahí a la gente de Kabul que logró con nosotros
una gran afinidad.

P: ¿Y escuchabas Kabul antes de
eso?

Si, todos los de la banda escuchábamos Kabul
desde que empezó. El target y la idea musical eran
diferentes a lo que estábamos acostumbrados a escuchar. O
sea, yo escuchaba toda esa música, pero inclusive mucho de
esos discos me los había traído del exterior o eran
cosas muy puntuales que empezaba a ver por internet.

Y nada Kabul daba una reseñaba, te contaba de
algunos álbumes que tal vez no tenias, y atrás de
eso te contaba alguna novedad acerca de la banda. Toda una
novedad para lo que es el indie rock.

P: Se que trabajas en la actualidad con gente que
estaba dentro del staff. ¿Que experiencias te han
comentado acerca del trabajo dentro de la radio?

Tengo una relación laboral y de amistad con
algunos de los que eran locutores y musicalizadores. Digamos que
a partir de Bicicletas se terminó generando un lazo entre
algunos de nosotros.

Inclusive Daniel (Grinbank), fue quien nos dio sin pedir
nada a cambio la
posibilidad de ser teloneros de Roger Waters cuando vino a la
argentina en el 2006, y todo eso se creo a partir de la buena
predisposición que se veía que tenia la radio con
las bandas locales.

Muchas de nuestras bandas amigas, también han
logrado la difusión a través de Kabul, y no saben
ni quienes eran sus dueños.

Nunca pregunta tan explícitamente acerca de
cómo era trabajar ahí, pero si se que el proyecto
apuntaba a la creación personal y al indie desde el punto
de vista independiente que la palabra representa.

P: ¿Qué te cambia que no se encuentre
en el aire?

Primero que hace mil que no prendo la radio, de vez en
cuando escucho ksk radio, que tiene una lista de temas bastante
importante, pero creo que las que se encuentran en la actualidad
solo apuntan a figuras y sus programas y no a la música en
sí.

También me cambia, que algunas de las bandas que
produzco o escucho en el under de la noche, no encuentren un
lugar tan claro de difusión, pero bueno el rock es
versátil ¿no?

Séptima parte:

Conclusión

7.1 Conclusión

Al comienzo de nuestra hipótesis
planteábamos varios puntos que pensábamos
considerar en nuestro trabajo de investigación.

En uno de ellos nos preguntábamos si el hecho de
plantear un modelo diferente a los que existen de radio,
aseguraba el éxito. Lo visto en Kabul Rock, es exitoso,
pero podríamos descifrar en que puntos.

En las entrevistas
con quienes trabajaron en Kabul y puntualmente con uno de los
músicos que ha logrado el éxito a través de
este medio fundamentamos el lo positivo de plantear una radio con
visiones de futuro que permitan a las bandas con menos
difusión y posibilidades ser parte de escenarios similares
a las ya grandes conocidas. Pero para cada quien el éxito
es relativo, el caso económico demuestra otra de nuestras
preguntas de la hipótesis ¿Kabul cerro como
decían sus comunicados por la falta de arreglo con la
prestataria de la emisora, o por problemas
económicos?

Al leer el comunicado de su creador y C.O, las breves
palabras indicaban la falta de arreglo con la dueña del
espacio 107.9, pero en la Argentina existen 438 emisoras
registradas en el comfer y otras mil más que no se
encuentran registradas, demostrando que espacio en el dial no
faltaba. Por otro lado, uno de los entrevistados sostiene:
"Algunos nos veníamos venir el cierre, porque siempre se
hablaba de la cantidad de radioescuchas, etc.…". Nusdeo
viendo el trabajo
desde el lado de adentro de la radio se encontraba más
cerca que nosotros ciertamente.

La programación de Kabul no cambio desde los
comienzos de la radio hace 5 años atrás, se
realizaron algunas breves modificaciones, pero nada que hiciera
que el público perdiera el gusto. La realidad es que la
música selectiva es para pocos, pero el ser un producto nuevo
hace atraer a otros curiosos con ganas de ver que
pasa.

Hace años que las radios top ten de los share de
Ibope son las mismas. Los programas y los periodistas de ellas
pueden cambiar, pero la realidad que la fuerza se debe al medio,
o en este caso al multimedio, que posee la cualidad de poder
vender paquetes de publicidades a las grandes empresas con
descuentos por utilizar los diferentes medios, dejando así
la posibilidad de manejar el mejor lucro.

Por otro lado, es la capacidad económica de esto
grandes grupos que permiten contratar locutores y cronistas
conocidos para atraer al público, sin dejar de lado
aquella capacidad de plotear todo un colectivo con la cara de los
integrantes de un programa de radio que únicamente esta
dos horas por la mañana, como en el caso de Radio
Pop.

El término Pop proveniente de popular es lo que
lleva a que el público escuche todos los mismos programas
para tener el sentido de pertenencia de su grupo de amigos o
laboral.

"…conozco mucha gente que hace radio por amor a
la radio únicamente…" sostenía Ignacio
Valdez en la realizada, pero cuantos de estos multimedios
persiguen esta filosofía.

¿Porque la radio FM que fue creada con una
armonía mas plácida para el oído para
poder escuchar música con mejor calidad sonora es
inundada en las radios con constantes charlas por parte de
locutores que normalmente son figuras
mediáticas?

Es así, el quiebre de Kabul no es moral ni
artístico, es netamente económico. Fuera de que su
creador sea un conocido hombre de
negocios del
ámbito de la música y una persona de mucho dinero,
no pudo con docenas de cabezas con poderes adquisitivos mayores
que concentran la publicidad, los medios y el
público.

Aquí demostramos como se puede poner "Play" para
darle inicio a un proyecto y como las ambiciones pasan a un
"Stop" en solo unos pocos años.

Lo importante es que un proyecto que apoyó al
artista independiente, no quede olvidado en el tiempo, sino que
perduré.

Autor:

Samuel Prada

Profesor: Luís Buero

2º Cuatrimestre 2009

Inscripto en dirección nacional del derecho de
autor:

Nº 807068

UNIVERSIDAD DE MORÓN

Facultad de Ciencias
Económicas y Empresariales

Licenciatura en Relaciones
Públicas

Medios II.